Fabraquinteiro cria para Epson, com produção Jerefilmes, Pix Post e Voicez

Primeira grande campanha feita no Brasil será exportada para países da América Latina. A expectativa é chegar à Europa e Estados Unidos

 

Desenvolvida inteiramente no Brasil, com criação da agência FabraQuinteiro e produção da JereFilmes (produtora de filmes), Pix Post and Animation Studio (produtora de efeitos especiais e animação) e Voicez (produtora de áudio), a grande campanha de 20 filmes publicitários da Epson apresenta o novo conceito Pense Epson . Com pesado investimento em Internet e grande chance de serem vistas na Europa e nos Estados Unidos, as peças serão exportadas para países da América Latina.

Parte dos comerciais será veiculada em emissoras abertas e a cabo, mas um dos maiores objetivos das empresas envolvidas é estar presente no universo da web, tendo em vista que os produtos da Epson têm afinidade com o meio virtual e fazem parte do repertório do usuário da Internet. “Foram utilizados os mesmos recursos para a televisão e cinema. Porém, como a produção dos filmes foi feita especialmente para a Internet, ganhou liberdade em não trabalhar com as secundagens impostas pelas emissoras, como 15'', 30'', 45'' e 60''“, explica Rodrigo Moreira, diretor da JereFilmes.

Para ele, o projeto realizado em apenas dois meses de produção e filmagem (incluindo a pré e pós-produção), tirou a empresa da rotina. “Foi uma tarefa de vulto e exigiu concentração, criatividade e organização. Seu planejamento demandou uma logística específica. Cada filme teve que ser pensado de duas maneiras distintas, mas complementares: individualmente, quanto à linguagem, estética e conceito de cada um; e no conjunto, quanto ao cronograma de realização”, diz.

O contraponto de comandar a operação de relativa complexidade, de acordo com  Rodrigo, foi o aspecto lúdico proporcionado por roteiros tão diversos entre si. “Filmei com oito atores em um cenário virtual; na seqüência, estava em uma fazenda com uma vaca real e outra mecânica; depois, com quatro atores em um cenário de época; em seguida discutindo cenas de um desenho animado... enfim, foi uma grande agitação que, no fundo, funciona como alimento criativo, o que torna a atividade empolgante”, afirma o diretor da JereFilmes.

 

Ferramentas de produção

As técnicas utilizadas foram basicamente de filme ao vivo e animação. Em alguns, apenas uma prática, em outros a combinação das duas. Para produzir as imagens de computação, a Pix Post and Animation Studio utilizou vários tipos de ferramenta, como 3D MAX, Maya, After Effects, Flame e Smoke, proporcionando à produtora um enorme espectro de pesquisa artística e técnicas inovadoras. Os sócios da Pix, Hélder Fagundes Junior e Fernando Rocha, ressaltam que o processo de produção explorou técnicas como a animação tradicional, em que os desenhos são feitos com lápis e papel e depois passados para o computador; trabalhos em Flash, linguagem de programação usada para Internet; e adaptação para o vídeo.

“Além disso, há no trabalho o uso do Stop Motion, técnica de captação de cada movimento do personagem, formando uma sucessão de fotogramas que, quando exibidos em seqüência a uma velocidade de 24 fotogramas por segundo, dão sensação de movimento; Motion Graphics, em que se percebe a mais variada quantidade de diferentes estilos e direção de arte; e o 3D e Composição, que buscam a criação de ambientes e elementos totalmente criados em computador, possibilitando para a criação imaginar cenas impossíveis de serem filmadas ou fotografadas no mundo real”, explica Hélder, mais conhecido como Miúdo.

 

Filmes destacados

Entre os filmes, destaque para o Ping-Pong , onde a parceria JereFilmes e Pix Post mais aparece. Filmado em chroma (fundo com recorte), o comercial foi considerado o mais elaborado. “Houve um estudo de espaço e ensaios com cenário real (mesa e bolinha de ping-pong), para que a imaginação dos atores fosse conduzida na filmagem sem os objetos”, explica Rodrigo Moreira. A construção de cenário e a criação de arte foram feitas em computação gráfica pela Pix.

Para os produtores, outros dois filmes destacados foram Uruca e Vaca . O Uruca utiliza efeitos especiais mecânicos do início ao fim, já que o personagem enfrenta diversos conflitos, como lâmpada que falha, computador que explode e porta da geladeira que cai. O Vaca usa não só os efeitos especiais mecânicos, mas também os de pós-produção. “A busca de uma boa locação para o filme Vaca foi bem difícil. Fizemos cinco visitas ao Interior até encontrar uma fazenda com um curral adequado para o trabalho”, diz.

Sobre a campanha

A nova identidade da Epson, Pense Epson está ligada ao atual momento da companhia. Depois de ser homenageada com o Prêmio President Awards, no Japão, como a subsidiária da Seiko Epson Corp que mais cresceu no mundo, a Epson do Brasil possui hoje 25% de market share no mercado de impressoras jato de tinta, 15% em multifuncionais e 80% em matriciais. No mercado de projetores, a Epson é líder mundial, e na América Latina detém 35% das vendas. Este ano, a empresa destinou R$ 20 milhões para investimentos em marketing, e pela primeira vez em uma grande campanha publicitária criada e produzida inteiramente no Brasil, que ficará no ar pelos próximos 18 meses.

Numa iniciativa inusitada, a FabraQuinteiro convocou todos os profissionais para a criação dos roteiros, desde financeiros, mídias, planejadores, criativos e diretores. Com briefing nas mãos, os 70 funcionários conseguiram criar 120 roteiros. A seleção resultou em 20 filmes bem-humorados e altamente tecnológicos, desenvolvidos por mais de 80 pessoas da JereFilmes e Pix Post, além de 30 atores que integraram o elenco.

FICHA TÉCNICA

Títulos: Ping-Pong, Guarda-Chuva, Vaca, Testamento, Uruca, Não Borra, Corredor, Espirro, Ex- garotinho, F 1, Amigos, Macaco, Banda, Foto de Casamento, Idiana Jones, Dominó, Fácil, Trabalho/ Casa, Viagem Virtual, Quadros.

Anunciante: Epson do Brasil

Agência: FabraQuinteiro

Direção de criação: Paschoal Fabra Neto

Criação: equipe FabraQuinteiro

Planejamento: Fernando Quinteiro

Atendimento: Fernando Quinteiro,  Caroline  Marcheis  Quinteiro e Sabrina Spinelli

Mídia: Claudia Santos e Maria Aparecida Xavier

Produtora de Filmes: JereFilmes

Produtora de efeitos especiais e animação: Pix Post

Direção: Rodrigo Moreira

Direção de produção: Ian Rapoport

Direção de fotografia: Pedro Vargas Ionescu

Direção de arte: Deborah Paiva

Montador: Fábio Mendonça

Efeitos e Pós-Produção: Pix Post

Finalização: Pix Post e JereFilmes

Trilha e Locução: Voicez

Aprovação: Odilvado Moreno, Roberta D`Angelo, Keila Zasnicoff e Bárbara Ponce